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  • AIDMA模型如何與APP運營相結(jié)合

    AIDMA模型是在意識-興趣-欲望-行動的基礎(chǔ)上增加了購買的原型,從吸引消費者的注意力,到引起用戶可以轉(zhuǎn)向欲望的興趣,并能夠記憶住足夠的時間,以便用戶作不會忘記他們要下載或者購買該產(chǎn)品。

    AIDMA模型如何與APP運營相結(jié)合

    AIDMA模型主要適用于品牌營銷方面,但是現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品把自己當(dāng)作品牌去打造,比如拼多多、快手,抖音冠名各大綜藝節(jié)目,爆款H5刷屏,網(wǎng)易云音樂的地鐵刷屏廣告等,都是從引起用戶的興趣,強(qiáng)化品牌記憶,從而吸引潛在用戶。
    拿網(wǎng)易云來說,先是在地鐵站,公交站牌等人流量大的地方大量進(jìn)行廣告投入,展示一些熱門評論,這些文案會很大程度的去觸動用戶,與用戶產(chǎn)生共鳴,這個時候就勾起了用戶的興趣,把產(chǎn)品留在了用戶的腦海中,這個時候用戶就會在空閑的時候去下載或者購買產(chǎn)品去使用。
    漏斗模型其實是一種用戶路徑的概述,它可以描述各種流程。通過漏斗模型可以使我們更快的明白我們需要做什么,漏斗模型被廣泛運用于數(shù)據(jù)分析,它能夠幫助我們了解當(dāng)前時間段內(nèi)產(chǎn)品的運行狀況,追蹤用戶行為路徑,實現(xiàn)產(chǎn)品的精細(xì)化運營,評估每個事件的結(jié)果。
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