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  • 成功的APP與失敗的APP有什么區(qū)別

            各類App排行榜中,企業(yè)App居前極少。蘋果App store(應(yīng)用程序商店)發(fā)布的2013年中國區(qū)App排行榜中,只有手機(jī)銀行類企業(yè)App上榜。而在一份2013年中國區(qū)榜單上同樣是手機(jī)銀行上榜,另外多了一個(gè)肯德基。
            與此形成對(duì)比的是,企業(yè)App的數(shù)量卻非常多。如在中國區(qū)App store搜索歐萊雅,App數(shù)量可達(dá)20多個(gè)??紤]地域因素,歐洲、美洲或者亞洲其他國家,歐萊雅App的數(shù)量相當(dāng)可觀,估計(jì)可達(dá)100多個(gè)。而可口可樂(Coca-Cola)發(fā)布的App數(shù)量更多,在中國區(qū)發(fā)布就高達(dá)50多個(gè)。內(nèi)容也各式各樣,介紹品牌歷史、游戲、音樂相關(guān)、財(cái)報(bào)等。
     成功的APP與失敗的APP有什么區(qū)別     
            國內(nèi)企業(yè)在App的工作上存在諸多問題,首要的四大問題是:一品牌關(guān)注度不夠;二訴求不明確;三功能和設(shè)計(jì)存在缺陷;四維護(hù)不到位。
            失敗的App有著各自的原因,而成功的App總是那么相似。成功的App中,優(yōu)衣庫的Wake U(鬧鐘)最具有代表性。優(yōu)衣庫的Wake U以鬧鐘為主題,結(jié)合每天會(huì)查看的天氣信息。表現(xiàn)形式是音樂和地球。這款A(yù)pp充分挖掘了眾人的需求,獲得了極大的成功。2012年5月8日上線,截至2012年6月7日,短短4周時(shí)間,優(yōu)衣庫的Wake U App在全球范圍下載量達(dá)到50萬。這對(duì)于企業(yè)發(fā)布的一個(gè)簡單App來說,是非常出色的成績。我們將在第二章詳細(xì)介紹優(yōu)衣庫的App。
            在企業(yè)App誕生之前,我們建議先考慮:“對(duì)于你的企業(yè),App渠道與其他渠道相比,是否具有特殊的價(jià)值?”這個(gè)問題的答案決定了:
            你的企業(yè)是否需要做App?
            你的企業(yè)該做什么類型App?
            如何做一個(gè)“對(duì)”的App?
            這些問題是我們?cè)诠ぷ髦信c客戶討論最多的問題。有客戶會(huì)指著已經(jīng)發(fā)布的App告訴我們:“看起來不錯(cuò),但為什么沒有下載量和使用量?”也有的客戶很很迷茫:“老板讓我們趕緊發(fā)布App,競爭對(duì)手都有了,但真不知道該做什么。”
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