中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2016-2019
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《2016-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到361.0億元人民幣，相比2015年增長(zhǎng)48.5%。同時(shí)伴隨著移動(dòng)端流量和收入貢獻(xiàn)率的穩(wěn)定攀升，2016年中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到198.0億元，相比2015年增長(zhǎng)72.7%，占整體網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模的54.8%。
在2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)多元化、垂直化融合發(fā)展
在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，尤其是占重要地位的綜合視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻作為頭部廠商已經(jīng)形成明顯的領(lǐng)先地位，2017年分別背靠BAT的網(wǎng)絡(luò)視頻三巨頭也將繼續(xù)鏖戰(zhàn)，在用戶、內(nèi)容的搶奪上激烈競(jìng)爭(zhēng)。
在面臨頭部廠商壓力的同時(shí)，另一些廠商通過(guò)深挖用戶垂直化、個(gè)性化需求探索新的業(yè)務(wù)突破，2016年百度視頻獲得A輪融資后致力于PGC內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，鳳凰視頻轉(zhuǎn)型為短視頻媒體平臺(tái)。
Analysys易觀分析認(rèn)為，巨頭強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的垂直細(xì)分拓展將在2017年迎來(lái)新一輪高潮，一方面是平臺(tái)出于自身發(fā)展需求以差異化獲得市場(chǎng)空間，另一方面在各類平臺(tái)的政策扶植和資源傾斜背景下，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)大量出現(xiàn)，為垂直視頻平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁力量，而用戶付費(fèi)觀念的深化同樣也為垂直視頻內(nèi)容商業(yè)化形成驅(qū)動(dòng)。
二、 網(wǎng)絡(luò)視頻多屏布局完善，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)發(fā)展突破
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)端流量貢獻(xiàn)和收入貢獻(xiàn)地位穩(wěn)定提升，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到410.0億元，占網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模的59.4%。智能電視、VR設(shè)備等智能終端與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的融合帶來(lái)了用戶跨終端多屏視頻觀看行為越來(lái)越頻繁，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的服務(wù)將在更多屏幕上得到延伸。
隨著智能電視在電視終端中的滲透率逐步攀升，大屏優(yōu)勢(shì)不斷吸引更多用戶回歸電視端，廣告營(yíng)銷、用戶付費(fèi)等在PC和移動(dòng)端已經(jīng)有所發(fā)展的商業(yè)模式及資源逐漸向互聯(lián)網(wǎng)電視端復(fù)制遷移，同時(shí)阿里、騰訊、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)瞄準(zhǔn)客廳家庭娛樂(lè)用戶進(jìn)行數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)建設(shè)，預(yù)計(jì)在2017年內(nèi)容和服務(wù)將超越硬件成為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源。三、 用戶付費(fèi)市場(chǎng)壯大，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)多元商業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸穩(wěn)固
廣告營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的最主要收入來(lái)源在2016年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，移動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、程序化購(gòu)買、跨屏營(yíng)銷等針對(duì)廣告主不同營(yíng)銷需求的投放方式不斷釋放網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值。
在用戶付費(fèi)方面，經(jīng)過(guò)了早期的市場(chǎng)探索以及預(yù)熱啟動(dòng)，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)帶來(lái)的更豐富的付費(fèi)內(nèi)容資源、更差異化的內(nèi)容編播形式、更廣泛的付費(fèi)會(huì)員權(quán)益為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展動(dòng)力，預(yù)計(jì)在2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶在整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中的滲透率將超過(guò)10%,到2017年視頻付費(fèi)用戶滲透率有望超過(guò)15%。同時(shí)隨著以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為入口的數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，視頻電商、IP開(kāi)發(fā)等模式也將不斷充實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的收入結(jié)構(gòu)。
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《2016-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到361.0億元人民幣，相比2015年增長(zhǎng)48.5%。同時(shí)伴隨著移動(dòng)端流量和收入貢獻(xiàn)率的穩(wěn)定攀升，2016年中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到198.0億元，相比2015年增長(zhǎng)72.7%，占整體網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模的54.8%。
Analysys易觀分析認(rèn)為，未來(lái)三年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的主要因素如下：
